Мы рады приветствовать вас на курсе «Продвижение в Инстаграм и Фейсбук».

Мы подготовили несколько статей о том, как устроен Инстаграм. Это базовая информация для начинающих. Если вы считаете себя опытным пользователем, можете сразу переходить к тесту. Результаты тестирования покажут, насколько хорошо вы знаете функционал Инстаграм.

Если пройдете тест успешно — значит, ваших знаний достаточно, чтобы начать обучение. Если нет, рекомендуем прочесть статьи и пройти тест заново. Дополнительно можно просмотреть гайд из урока «Функционал Инстаграм»: там есть настройки, о которых не знает даже опытный пользователь.

О чём вы узнаете в этом модуле:

Статистика использования Instagram в ключевых странах СНГ, основанная на данных DataReportal (Kepios) и аналитических исследованиях GWI. Эти данные являются международным аналогом Mediascope и отражают реальную активность пользователей.

Сводные данные по ключевым странам (на конец 2025 – начало 2026)

Среднее время, которое пользователь проводит в Инстаграм в день: от 42 до 58 минут в зависимости от страны.

Визуализация активности (MAU vs DAU)

Социально-демографические характеристики (DataReportal)

Вывод

По данным рекламного кабинета Meta (NapoleonCat, DataReportal), основная аудитория Instagram в странах СНГ — пользователи от 18 до 34 лет (более 60% от общего числа). Наиболее платёжеспособная группа — от 25 до 34 лет. Среднее время, которое пользователь проводит в Instagram, составляет от 45 до 60 минут в день.

Род занятий аудитории: руководители, специалисты, служащие, рабочие, домохозяйки, учащиеся.

В странах СНГ Instagram занимает одну из лидирующих позиций среди социальных сетей и охватывает десятки миллионов активных пользователей. Здесь сосредоточена платёжеспособная аудитория с доходом выше среднего, которая ежедневно проводит в приложении почти час. Эту соцсеть однозначно стоит рассматривать как один из ключевых каналов продвижения — как для личного бренда, так и для B2С-компаний.

1.4 Алгоритмы в Инстаграм

Важно: Meta официально подтвердила, что более 50% контента в ленте Инстаграм — это рекомендации от аккаунтов, на которые пользователь не подписан. Алгоритм сам решает, какой контент показать, опираясь на интересы и поведение пользователя. Это означает, что авторы теперь конкурируют не только за внимание своих подписчиков, но и за попадание в ленту совершенно новой аудитории.

Охваты постов

Качественная аудитория — та, которая следит за вами, ей интересно читать ваши публикации, она взаимодействует с вашим контентом, реагирует на сторис.

• как часто пользователь смотрит ваши сторис;
• следит он за вами или нет;
• как часто он комментирует, лайкает, сохраняет ваши посты;
• как долго он находится в вашем аккаунте;
• читает он ваши посты полностью или просто ставит лайк;
• как он реагирует на контент.

Важнее не количество аудитории, а её качество

Важно! Инстаграм выбирает, кому показать ваш пост, в зависимости от долгосрочности взаимодействия пользователя с вами, а не одноразовых лайков и подписок. Иными словами, учитывается:

• длинный текст или короткий,
• фото или видео,
• одно фото или видео или карусель,
• качество фотографий,
• источник фотографий, картинок или видео.

И анализирует аудиторию.

После публикации каждого поста Инстаграм анализирует его контент, определяя:

Социальные сигналы

Социальные сигналы (в порядке важности):

• Сохранения.
• Комментарии.
• Репосты.
• Переходы по ссылкам.
• Подписки.
• Активность в сторис.
• Активность на прямых эфирах.
• Лайки.
• Дочитывание.
• Долистывание.

По социальным сигналам Инстаграм определяет, что интересно пользователю, и в дальнейшем старается показывать ему похожий контент.

Бесполезные методы продвижения

Из сказанного выше становится понятным, что методы продвижения, которые работают на одноразовые подписки и лайки, неэффективны: в них нет долгосрочности.

От чего стоит отказаться:

• Чаты активности.
• Конкурсы.
• Накрутка и покупка подписчиков.
• Гивы.

Вывод: важен качественный контент.

Теперь разберёмся с количеством качественного контента.

Чем больше контента, тем меньше охваты?

Слишком большое количество контента снижает охваты, потому что:

• пользователи не успевают читать и смотреть все ваши публикации, им надоедает;
• с увеличением количества контента падает его качество, а качество контента важно.

Охваты сторис

Что важно для повышения охватов сторис:

• Репосты сторис — они должны быть такими, чтобы ими хотелось делиться.
• Взаимодействия со сторис:

Просмотр до конца.
Переход к следующей.
Нажатие на экран.
Пролистывание назад и повторный просмотр.
Клик по тегам, квизам (тестам), ответ на вопрос, ползунок к опросам на сторис.
Быстрые реакции.
Ответы на сторис.
Отправка другу.

• Сколько времени пользователь тратит на просмотр сторис.
• Сколько сторис из тех, что вы опубликовали, он смотрит.

Reels — главный инструмент для роста охватов

Reels — это сегодня главный формат для органического роста в Инстаграм*. Именно через Reels проще всего выйти на новую аудиторию: алгоритм активно показывает короткие видео пользователям, которые ещё не знакомы с вашим аккаунтом. Большие охваты в ленте и сторис не гарантируют успеха в Reels, и наоборот — они работают независимо друг от друга. Для роста рекомендуется регулярно публиковать Reels с чётко выраженной тематикой, высоким качеством видео и без водяных знаков сторонних приложений.

Как попасть в рекомендованное

1. Пост должен быть вирусным.

Вирусный пост — тот, который быстро набирает показатели (лайки, комментарии, репосты, сохранения), быстро разлетается по пользователям.
2. Тематика вашего аккаунта должна быть понятна.
Это нужно, чтобы ваш пост показывался в рекомендованном людям, которым интересна ваша тематика и которые уже взаимодействовали с вашим контентом:

• заходили к вам;
• видели ваш контент;
• ставили лайк, но не подписались.

Контент, который не любит Инстаграм

Есть темы, которые Инстаграм старается не показывать, чтобы такой контент набирал меньше просмотров:

• Насилие и оружие.
• Курение и алкоголь.
• Нагота.
• Контент, который может расцениваться как дискриминация, сравнение и оценка людей по внешности, мотивирующий изменить внешность:

похудение,
пластическая хирургия,
косметология и прочее.

• Медицина и здоровье.
• Конкурсы и розыгрыши.
• Накрутки.
• Механики, которые заставляют пользователей как-то искусственно реагировать на контент.
• Дезинформация.
• Неоригинальный контент из открытого доступа:

картинки,
видео,
текст.
Важно! Инстаграм считывает и распознает даже измененный контент.

• Политические темы.
• Инстаграм снижает охваты аккаунтам, чьи рекламные кабинеты блокировались ранее или заблокированы сейчас. Поэтому важно следить за тем, какую рекламу вы запускаете и какой контент продвигаете.
• Инстаграм снижает охваты аккаунтам, на которые жалуются, блокируют из-за использования серых методов продвижения (накрутки) и других нарушений.
• Инстаграм не любит в Reels видео низкого качества, с водяными знаками и нежелательным контентом (см. выше).

Что ещё нужно знать

• Лента, рекомендованное и Reels ранжируются отдельно друг от друга.

В рекомендованных постах вам могут показываться посты популярного развлекательного блогера, потому что там вы их смотрите и лайкаете, но в ленте будут показаны посты по психологии и дизайну интерьера, потому что это вам интересно, и вы всегда читаете авторов по этой теме, на которых подписаны. А в Reels вам будут показываться атмосферные видео природы с разных уголков Земли, потому что там вы «залипаете» и расслабляетесь.

Вывод: если в Reels у вас большие охваты, это не значит, что и в постах будет так же.

• Для подписчиков, добавленных в «близкие друзья», ваш контент будет определяться как наиболее интересный и показываться чаще.

Лайфхак: придумайте уникальный контент, которым будете делиться только с «близкими друзьями». Расскажите всем подписчикам об этом уникальном контенте и о том, как они могут сообщить вам, что хотят быть «близким другом». Например, в сторис прикрепите наклейку, кликнув по которой пользователь дает понять, что хочет видеть ваш уникальный контент для «близких друзей».

• Коллаборационные посты. Инстаграм позволяет двум авторам публиковать один пост или Reels совместно. Такая публикация появляется в профиле обоих авторов и суммирует их охваты и взаимодействия. Это мощный инструмент для взаимного роста: коллаборация с другим автором схожей тематики помогает быстро выйти на новую аудиторию без дополнительных вложений.

• Broadcast-каналы. Инстаграм запустил broadcast-каналы — инструмент односторонней рассылки от автора к подписчикам прямо в директ. Автор отправляет сообщения, голосования или медиа всем участникам канала сразу, а подписчики могут реагировать. Это позволяет поддерживать близкий контакт с аудиторией и анонсировать новый контент ещё до его публикации.

Выводы

1.5 Безопасность в Инстаграм

После настройки двухфакторной аутентификации каждый раз, когда кто-то попытается войти в ваш аккаунт с неопознанного браузера или мобильного устройства, вам нужно будет вводить специальный код для входа.

Код будет отправлен на номер телефона или на email. Эти параметры вы выбираете при настройке (можно подключить сразу оба варианта).

На случай если у вас не будет возможности пройти аутентификацию по SMS или email (например, если нет мобильной сети или потеряна SIM-карта), будут выданы резервные коды. Эти коды необходимо сохранить в формате скриншота или просто записать в надёжном месте.

Кому нужна двухфакторная аутентификация

Для перехода нажмите на три полоски в верхнем правом углу, откройте «Настройки» → «Центр аккаунтов»→ «Пароль и безопасность» → «Двухфакторная аутентификация»:

Переходим к настройкам параметров и способов аутентификации:

Есть два основных способа настройки.

Затем вводим код, отправленный на указанный номер телефона:

Если код введён верно, вы получите уведомление об успешной настройке и резервные коды на случай, если потеряете телефон и не сможете получить коды через SMS:

Обязательно сохраните их в виде скриншота или запишите в надёжном месте.

Настройка аутентификации по SMS завершена.

В случае восстановления аккаунта нужно привязать почту — туда будет приходить специальный код для восстановления.

Второй способ: при помощи приложений для аутентификации. В настройках аутентификации выбираем «Приложения для аутентификации (рекомендуется)»:

Устанавливаем из App Store или Google Play одно из приложений, например Duo Mobile или Google Authenticator:

Такие приложения могут генерировать коды для входа, которые позволяют Инстаграм убедиться, что это именно вы входите в систему с нового устройства.

Инстаграм сам определит установленное приложение и предложит получить код:

Всё, вы успешно подключили аутентификацию через приложение:

Долго?

Нет, настройка займёт не более 5 минут.

Сложно?

Нет, Инстаграм сам проведёт вас по всем шагам настройки, а инструкция выше не даст запутаться в них.

Повышается безопасность аккаунта?

Да, минимум в два раза. Теперь даже если злодей будет знать ваш логин и пароль, он всё равно не сможет попасть в ваш аккаунт без специального шестизначного кода.

Рекомендуем настраивать двухфакторную аутентификацию одним из двух способов сразу после создания и настройки аккаунта в Инстаграм. Если у вас старый аккаунт, но проверка не настроена, — можете сделать это прямо сейчас.

Как выглядит проверка при попытке входа на новом устройстве

При попытке входа в ваш аккаунт в Инстаграм на новом устройстве пользователю недостаточно будет только логина и пароля. После этого появится вот такое окно:

Необходимо будет ввести дополнительный код, направленный одним из способов: SMS, приложение или резервный код. Только после этого можно будет попасть в ваш аккаунт.

Таким образом, даже если кто-то узнает ваш логин и пароль, он всё равно не сможет без вашего ведома попасть в ваш аккаунт.

Чтобы на другом устройстве постоянно не проходить проверку через код, просто поставьте галочку у пункта «Это доверенное устройство». После этого проходить двухфакторную аутентификацию на этом устройстве будет не нужно:

Что делать, если необходимо отключить или изменить способ проверки

Отключить или изменить способ проверки можно в любое время в настройках:

1.6 Бизнес-профиль Фейсбук и бизнес-аккаунт Инстаграм

Подробно покажем, как настроить бизнес-страницу в Фейсбук и перейти на бизнес-аккаунт Инстаграм.

Зачем создавать бизнес-аккаунты

Бизнес-страница в Фейсбук, привязанная к аккаунту в Инстаграм, позволяет настраивать таргетированную рекламу через приложение Инстаграм и получать подробную статистику о продвижении.

Бизнес-аккаунт в Инстаграм даёт возможность:

Как создать бизнес-страницу в Фейсбук

Шаг 1. Зайдите на вашу страницу в Фейсбук и в левом меню найдите пункт «Страницы». Перейдите к созданию новой страницы:

Шаг 2. Заполните данные о компании:

На этом создание страницы завершено. Переходим к настройке бизнес-аккаунта.

Как перейти на бизнес-профиль Инстаграм

Шаг 1. В настройках перейдите к выбору типа бизнес-аккаунта:

После этого Инстаграм сам расскажет вам о преимуществах бизнес-аккаунта, просто следуйте шагам:

Шаг 2. Выберите категорию.

Выбирайте то, что больше всего подходит к вашему бизнесу или виду деятельности. При необходимости это любой момент можно изменить в настройках профиля:

Категория будет отображаться в шапке профиля:

Шаг 3. Определите тип аккаунта:

Между аккаунтами «Автор» и «Бизнес» есть небольшие отличия:

Шаг 4. Заполните и проверьте контактную информацию.

Внесите основную контактную информацию:

• email,
• телефон,
• адрес компании.

Шаг 5. Свяжите ваш аккаунт с бизнес-страницей Фейсбук.

Нам понадобится бизнес-страница Фейсбук, которую вы создали ранее:

Всё! Дальше останется заполнить описание профиля и оформить шапку вашего бизнес-профиля:

1.7 Функционал Инстаграм

Основные форматы Инстаграм, доступные пользователям:

Ответ на вопрос, который у вас 100% возникнет при изучении гайда: почему нет некоторых функций/кнопок, почему другие названия/расположение?

Также стоит отметить, что отсутствие каких-либо возможностей/кнопок может быть из-за:

Если у вас нет какой-либо функции, не стоит переживать по этому поводу. Есть много других фишек в Инстаграм.

Посты

Пост — это текст, который пользователи выставляют с фотографиями, видео или анимациями.

Характеристики

Лента постов

Посты после публикации попадают в ленту пользователей-подписчиков человека, который опубликовал пост.

Посты в ленте ранжируются на основе предположений Инстаграм о том, насколько интересен будет тот или иной пост конкретному пользователю.

Stories

Stories — это альтернативная лента с публикациями вертикального формата. Они исчезают через 24 часа после публикации.

Характеристики

Лента stories

Публикации в stories образуют альтернативную ленту, которая расположена в верхней части первого экрана в приложении Инстаграм.

Stories каждого пользователя, на которого вы подписаны, находятся под круглой аватаркой. Если кликнуть на круглую аватарку выбранного пользователя, то будут показаны все stories этого человека за предыдущие 24 часа, которые вы ещё не видели. Пользователи, которые подписаны на вас, точно так же среди stories других аккаунтов видят ваши.

Алгоритмы ранжирования stories подробно описаны в гайде «Как работают алгоритмы Инстаграм».

Актуальное из историй (highlights, хайлайтсы)

Highlights — это stories, которые сохранены на странице автора в отдельные альбомы. Эти альбомы можно просматривать другим пользователям, если доступ к аккаунту автора открыт.

Обычно в такие альбомы сохраняют stories, которые могут быть полезны или интересны в разные моменты времени (не только в течение 24 часов) другим пользователям.

Reels — это короткие видео до 3 минут вертикального формата, на которые можно накладывать музыку и добавлять разные эффекты внутри Инстаграм.

Характеристики

На основе полученных данных Инстаграм подбирает похожие ролики для показа этому пользователю.

Прямой эфир

Прямой эфир — это возможность транслировать видео прямо здесь и сейчас. Прямые эфиры пользователей, на которых вы подписаны, всегда показываются в самом начале ленты stories. Каждый подписчик получает уведомление о начале прямого эфира автора (если в настройках не были отключены уведомления).

Broadcast-каналы

Broadcast-канал — это инструмент односторонней рассылки от автора к подписчикам прямо в директ. Автор отправляет сообщения, фото, видео или голосования всем участникам канала сразу, а подписчики могут реагировать на сообщения. Подписаться на канал можно через профиль автора. Это удобный способ поддерживать связь с аудиторией, анонсировать новый контент и делиться закулисными материалами

Посмотреть настройку каждого формата можно в презентации во вложении.